四季彩票 > 科技快报 >

遣散了自满?弥合壮大的广告畛域

文章来源:阿峰 时间:2019-02-25

  

遣散了自满?弥合壮大的广告畛域

  解散了自负?弥合巨大的广告鸿沟 文件照片:WPP的标志挂在公司2019年4月30日在伦敦办公室外的墙上.REUTERS / Simon Dawson /文件照片埃森哲,普华永道和IBM等公司一直在购买小型广告代理商,为渴望数据驱动的客户提供服务专注于营销支出的洞察力。 WPP,Publicis,Interpublic和Omnicom等主要广告控股集团通过建立自己的咨询服务做出了回应。但他们受到来自广告商的压力,他们正在加强自身能力并削减大品牌活动。 “我不相信我们的行业是一个垂死的行业”。 Interpublic首席执行官Michael Roth本周在巴塞罗那举行的摩根士丹利技术,媒体和电信会议上发表讲话。 “如果您获得数据分析,如果你获得了工具和资源,并拥有我们拥有的创造能力,我们比以往任何时候都更加必要。”然而,Publicis首席执行官亚瑟·萨滕(Arthur Sadoun)在同一次会议上表示,其中一位四巨头将与咨询公司合并只是时间问题。 “我的预测是你会看到一家控股公司与一个系统集成商聚在一起,“rdquo;他说。 TIE-UPS一些人已经采取了一些合作伙伴顾问,特别是与Capgemini合作赢得麦当劳合同的Publicis。与此同时,财务总监Paul Richardson在会议上表示,WPP与普华永道紧密相连。他说,WPP用于处理Capgemini,Deloitte和Accenture - 在数据库和营销技术方面的竞争,但在同等方面工作大政府合同项目管理等领域的合作。但理查森表示,在涉及广告的创意方面,咨询公司无法抗衡。 “我会强调创造力和讲故事是客户希望我们在球场上提供的两件事,”他补充说,WPP的收入受到北美市场疲软,消费品市场严峻以及部分业务管理问题的挑战。 “在我看来,没有什么可做的,咨询公司吃了我们的午餐,”他说。但广告集团也在加强自身在数据分析方面的能力,以便为在Facebook和Google上花费更多的客户提供服务,其中参与等指标很难衡量。 Interpublic在7月同意购买数据挖掘业务Acxiom的营销解决方案价值23亿美元。文化冲击“没有数据分析和他们带来的洞察力,很难通过合适的产品来吸引合适的消费者,”罗斯说。 “并且您需要创造性的能力以正确的方式接触这些消费者。” Publicis的Sadoun表示,法国集团已经在2014年以37亿美元的价格收购了科技公司Sapient,从而建立了自己的能力。但是,他承认,将其整合到一些创意机构的集体住宅中已经“痛苦”了。罗斯说,Interpublic可能能够避免这些问题,并指出他过去13年来一直在改变集团的文化,并制服一些强大的自负。 “我们不得不重新开始将我们所有的品牌都归功于合作,我们不得不激励他们努力工作并与他人一起玩“rdquo;他说。 “我第一次与所有这些网络的负责人会面,我以为我正在街头斗殴。 “他们不会互相交谈,这很荒谬。”罗斯说,有风趣添置Gallardo?这是你奈何调换石油,顾问可以从这种打破筒仓的策略中学习。 “我已经看过购买一些顾问,坦率地说,他们的孤岛使我们的孤岛看起来像孩子们一样;东西,”的他说。

热门文章

站长推荐

官方微信